近年來，中國餐飲業(yè)發(fā)展放緩。然而，依托互聯(lián)網(wǎng)，O2O（Offline　To　Online）模式餐飲市場卻迅猛崛起，且后勁十足�！吨袊�餐飲O2O分析報告》顯示，中國餐飲行業(yè)O2O前景廣闊，預(yù)計到2015年中國餐飲O2O市場規(guī)模將達(dá)到1200億元左右。

　　對于行業(yè)領(lǐng)軍者——北京金百萬餐飲管理有限公司來說，大戰(zhàn)O2O，共享舌尖上的盛宴，早已火力全開。

　　試水O2O　率先推“準(zhǔn)成品”

　　金百萬董事長鄧超指出，進(jìn)入移動互聯(lián)時代，人們的生活節(jié)奏進(jìn)一步加快，消費(fèi)者在追求營養(yǎng)健康的同時，更加追求便利和快捷。因此，消費(fèi)者面臨一個很大的矛盾和沖突：既想吃得營養(yǎng)美味，又想吃得快捷方便。“中式正餐有營養(yǎng)但速度慢，快餐速度快，但口味單一又沒有營養(yǎng)�！�

　　那金百萬是如何解決這些困境的？“我們的未來模式是由餐飲支撐的渠道商！”鄧超如是說。

　　事實上，早在2008年初，金百萬就大手筆地引入餐飲CRM客戶管理系統(tǒng)。2010年，開始在餐飲行業(yè)大膽進(jìn)行電子商務(wù)和O2O的嘗試。截至2013年年底，金百萬已經(jīng)沉淀了一百萬活躍會員，并且可以利用微博、微信等O2O手段，對消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

　　值得一提的是，金百萬是整個餐飲行業(yè)第一個提出“準(zhǔn)成品”概念的餐飲企業(yè)。準(zhǔn)成品介于成品和半成品之間，比如宮保雞丁，金百萬提前把這道菜所需要的食材和調(diào)料都預(yù)制好，打包成份。消費(fèi)者下單后，直接配送到消費(fèi)者家中，消費(fèi)者只需要按說明加熱烹制即可，省去了消費(fèi)者去菜市場買菜、洗菜、切菜、配料等即耗時又繁鎖的體力勞動。而金百萬依托其規(guī)模化采購平臺和遍布北京各大社區(qū)的門店，供應(yīng)的價格要比消費(fèi)者自行去菜市場買菜還要便宜。

　　另一方面，金百萬之前已經(jīng)建設(shè)好強(qiáng)大的成品電商平臺，無論是網(wǎng)站還是手機(jī)客戶端，顧客都能方便地選購各種準(zhǔn)成品。

　　接入移動互聯(lián)　成績單耀眼

　　根據(jù)金百萬官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)，2013年，在很多規(guī)模餐飲企業(yè)虧損、關(guān)閉門店，餐飲行業(yè)整體低迷的情況下，金百萬依然逆勢增長，開出十余家大型直營門店，僅北京大型直營連鎖門店就達(dá)到了30家，且單店規(guī)模都在2000-3000平方米左右，交出了耀眼的成績單。

　　網(wǎng)絡(luò)增長方面，2013年，金百萬在線訂餐系統(tǒng)正式上線。2014年，金百萬網(wǎng)絡(luò)訂餐初現(xiàn)規(guī)模。僅準(zhǔn)成品、蛋糕、網(wǎng)絡(luò)訂餐每月就貢獻(xiàn)了15%的營業(yè)額。

　　今年1月，在“發(fā)現(xiàn)中國創(chuàng)造力高層戰(zhàn)略研討會暨2014中國創(chuàng)造力年度盛典”上，金百萬獲得“中國創(chuàng)造力隱形冠軍”年度大獎。2013年，金百萬先后獲得“餐飲行業(yè)最具影響力品牌”、“餐飲業(yè)十大知名品牌”、“餐飲業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”、“中國消費(fèi)者最信賴的著名品牌”、“中國餐飲企業(yè)百強(qiáng)”等多項大獎。鑒于金百萬持續(xù)的品牌打造和品牌創(chuàng)新能力，金百萬還受商務(wù)部、國家質(zhì)檢總局和中國烹飪協(xié)會的委托，聯(lián)合全聚德、小南國、海底撈等15家知名餐飲企業(yè)和機(jī)構(gòu)，執(zhí)筆編寫了《品牌價值　標(biāo)準(zhǔn)餐飲業(yè)》國家標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一。

　　堅持大眾定位　實現(xiàn)百億產(chǎn)值

　　實際上，金百萬從誕生起，就一直搶盡先機(jī)。1992年，經(jīng)商5年的鄧超進(jìn)軍餐飲業(yè)，一個面積500平方米的龍城酒家出現(xiàn)了。經(jīng)過三年的經(jīng)營實踐，鄧超敏銳地意識到家庭消費(fèi)將會成為未來消費(fèi)的主體。在研究了家庭消費(fèi)的特點后，他把切入點放在了老百姓最為熟悉和喜愛的北京烤鴨上。很快，以北京烤鴨為主打產(chǎn)品的“金百萬烤鴨店”誕生了——38元的價格，讓普通的老百姓都吃上了享譽(yù)世界的“國菜”。

　　2014年新年伊始，國家主席習(xí)近平到慶豐包子鋪就餐，引發(fā)了全國性的熱烈討論。鄧超則從中看到事件所折射出的深層含義——未來，餐飲企業(yè)特別是大眾餐飲企業(yè)，將贏來新的發(fā)展機(jī)遇。

為此，金百萬重新擬定了2014年發(fā)展計劃。鄧超介紹，在今后一段時間內(nèi)，金百萬除了繼續(xù)強(qiáng)化其在北京、河北、山東的地區(qū)優(yōu)勢，還將布局更多的中心城市，以點帶面打造出區(qū)域優(yōu)勢，真正讓金百萬品牌在中國餐飲市場的上百個城市開花結(jié)果，建設(shè)百余家直營及連鎖門店，實現(xiàn)百億元產(chǎn)值跨越。

來源：經(jīng)濟(jì)參考